Der Sound trifft rascher

Sound zu Blumen, zum Essen, zum Shopping …

Wer die Website des Music Supervisors Heiko Maus besucht, dem tut sich eine Welt auf. “Musik löst blitzschnell Affekte aus”, weiss Heiko Maus. Dabei vermittelt sie “Emotionen, unterstützt die narrative Ebene und weckt beim Hörer Erwartungen.” Deshalb berichtet er über Gänsehaut, Bauchkribbeln und Angstschweiss – verursacht durch Musik. Und trotzdem: “Leider berücksichtigen viele Werbestrategen und Filmemacher die enorme Kraft der Musik zu wenig.” Sein Fach: Music Consulting. Und man erfährt: Der Sound trifft rascher.

Ein unendlich weiter Fächer an Möglichkeiten

Wie weit der Aktionsfächer des Beraters ist, geht aus der Website rasch hervor. Da gibt es das Engagement des Komponisten und Produzenten Maus im Rahmen der Werbeagentur Maus Müller, die sich auf Werbemusik spezialisiert hat, was Soundlogos, Jingles, Werbesongs, Werbesongs und Rundfunkspots impliziert. Bereits hier steckt ein grosses Mass an Kompetenz und Erfahrung. Und wer genauer hinhört und hinsieht, erkennt, dass die Begriffe nicht blind durcheinander gewirbelt werden. Sie folgen klaren Definitionen.

Denn Heiko Maus tanzt nicht auf der Oberfläche. Er steckt auch bei der Musikwirkungsforschung mittendrin. Dieses Fach, das Grundlagenforschung mit angewandter verknüpft, erweist sich als weites Betätigungsfeld. Hier finden Wissenschaftler aus mehreren Richtungen zusammen. Seine Motivation: “Als Musikberater interessiert mich hauptsächlich die Forschung über funktionale Musik. Wie wirken Filmmusiken, Werbesongs, Kaufhausmusik oder Audiologos?”

Geheimnisse des Hintergrundes

Zu den Geheimnissen der Hintergrundmusik haben laut Heiko Maus 32 Studien interessante Erkenntnisse zutage gefördert. So prägt Instore-Music das Image spürbar mit, liest man. Das schlägt sich nachweisbar in der Verweildauer und im Wohlbefinden nieder. Der Effekt ist klar. Der Sound trifft rascher. Dafür bleibt man umso länger … An anderer Stelle berichtet die Website über die faszinierenden Zusammenhänge zwischen Musik und Düften.

Auch Affiliates, die ihr Zielpublikum mit Videos ansprechen, setzen gerne Soundeffekte ein. Von diesen erwarten sie natürlich eine positive Wirkung. Mehr noch: eine Wirkung in die gewünschte Richtung. Aber Vorsicht: das Publikum durchschaut eine allzu billige Verführung. Man braucht schon etwas strategische Erfahrung, um mit dem Sound eine Punktlandung zu erzielen.